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中国泳池温泉SPA行业发展简述
日期：2022-02-25 浏览： 次
【泳池篇】
随着我国经济发展水平不断提高，中国体育事业获得极其迅猛的发展机会，体育基础设施投入逐年增长。自1990年北京亚运会开始，中国承办各类体育运动赛事的水平获得突飞猛进的极大提升。国内各主要城市大力兴建大型体育场馆，开启了一批热潮。直至2008年北京奥运会，北京市就修建了一大批世界一流的大型体育场馆，包括“鸟巢”（国家体育场）、“水立方”（国家游泳中心）等；同时，北京奥运会各协力城市也为奥运赛事的有序进行扩建了其他大型体育场馆，如虹口体育场、天津奥林匹克体育中心体育场、秦皇岛奥林匹克体育中心运动场等。此后，一系列重大赛事在我国各地相继举办，例如2009年山东众多城市参与举办的第11届全运会2010年广州省举办第16届亚运会2011年深圳市举办第26届世界大学生运动会……逐渐，我国各类大型体育场馆设施建设也步入发展“快车道”。
2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身上升为国家战略，旨在进一步加快发展体育产业，促进体育消费。《意见》提出的发展目标为，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。不仅在政策上对游泳健身运动起到推动作用，从基层民众参与活动当中也可以看出具有相当广泛的热情和基础。从2014年起国家体育总局游泳运动管理中心、中国游泳协会、中国救生协会共同主办“7·16全民游泳健身周，2016年第三个游泳健身周活动期间，短短十余日直接参与游泳健身的群众超过100万人次，掀起夏季群众游泳健身新高潮。最新数据显示，伴随每年暑期的持续高温，迫使参加游泳健身和水上活动的人数攀升至10亿人次。如此庞大的消费需求数量，为行业市场提供更为广阔的市场。
就具体到中国泳池温泉SPA行业而言，”水立方“自2008年奥运会至今，近十年时间都标志着国内行业技术的高峰。自上世纪90年代初期，中国泳池温泉SPA业开始在国内兴起，至今已近30余年时间。尤其是后十年，国内人工泳池技术发展飞快，几乎可以媲美甚至超越国际水准。
人工泳池最先兴起于欧美国家，有数百年发展历史，在五六十年代游泳运动已成为深受大众喜爱的运动之一，产品性能及技术越来越成熟，并且人们对泳池水质卫生和游泳环境的要求也不断提高，专业水处理公司和泳池太阳能专业公司在欧美国家也得到飞速发展，同时节能理念和技术广泛被采用。相较国内泳池场馆和项目，需要泳池建设在充分考虑造型与整体环境和谐搭配的同时，强调和保证水质的洁净、检修维护的便捷、低成本的运行费用也是关键因素。
目前国内泳池设备主要以传统泳池为主，这就在运行中容易造成占地面积大、管道渗漏、运行管理成本高、使用寿命受限、水质各类技术指标合乎国际标准，国内重点项目都引用国外成熟技术、采用泳池水处理设备和泳池专用太阳能设备。尽管国内泳池设备产品质量逐步提高，越来越注重品质，生产制造型企业在各个关卡质量把关严格，但是与国际高品质产品尚有一定距离，仍需要不断进行产业升级提升。在当下，”科技绿色“背景之下，整个行业本着充分节能、节水、节材、节地及资源综合利用的现实考虑，并结合泳池行业的特殊性和泳池使用的长期性而展开。
相较于传统泳池而言，近2-3年间，拆装式、拼装式泳池的发展也极为迅速。早在2014年，浙江、江苏、福建三省率先各选20个点开展拆装式游泳池建设试点，并下发”关于开展拆装式游泳池建设与运营管理试点工作的通知“.浙江省”十三五“规划中关于公共体育服务惠民计划提出，期间要建设安装拆装式泳池500个。国家努力通过拼装式游泳池建设，用最快速度缩小与发达国家的泳池场所数量的差距。普及群众”人人学会游泳“,提升救生技能，充分发挥游泳对全民健身的引领作用。
【温泉篇】
目前我国的温泉产品主要为温泉度假村、温泉酒店，各地都在积极开发温泉项目。温泉项目也是旅游休闲项目中最具快速盈利潜力的项目之一。中国温泉度假村的开发，目前已经从原来的沐浴、疗养、休闲、娱乐时代进入了全新的主题化、复合性、度假型温泉时代，开发水准也得到空前提升。
如此背景下，开发模式的创新，从战略上直接决定着温泉度假村的盈利效应，不仅是一大批已建成的温泉度假村亟待通过改造来重塑吸引力，而且新开发的温泉度假村更需要通过创新来构建核心竞争力。由于市场经济的调节作用，温泉产业的不断发展，温泉产品日益丰富，差异化定位逐渐完善，产品品质也日益提高。
据十年前的数据显示，2007年我国温泉企业接待总人数2100多万人次，年销售收入近40亿元，产业链产值500多亿元，温泉特有的保健、养生、度假休闲功能已经被广泛认可，温泉已经成为旅游度假休闲产业中的生力军，成为经济发达地区人们日常生活中一个重要的交际场所。十年过去，整个温泉产业产生突飞猛进的提升。
中国温泉旅游发展历程一共经历了五个阶段，由最初的工人温泉疗养院到现在的温泉景区、主题温泉等产品，其在产品形式、产品定位等方面都更加丰富，充分满足用户的需求。
1、温泉疗养（新中国成立至改革开放）
以”公休疗养“的形式， 多为室内温泉，没有温泉度假功能。
2、温泉沐浴（20世纪80年代初至90年代中期）
以”温泉宾馆“和”温泉医院“为主要形式，初步融入休闲因素，标志着我国温泉旅游事业开始了真正的发展。
3、温泉度假（20世纪90年代中期至20世纪末）
此阶段出现了以观光娱乐、休闲度假、保健疗养等功能为主的温泉旅游度假区。
4、温泉养生（21世纪初10年）
这一阶段是温泉养生与休闲的结合。开始注重产品创新、为用户提供更具差异化、个性化的产品。
5、百花齐放（21世纪10年代以后）
个别区域已朝此阶段发展，此阶段温泉市场呈现多元化的格局，温泉市场日益细分，提供更加专业的服务，产品模式和形式更具多样化。
据国内相关旅游网站统计数据显示，2016年温泉用户性别分布均衡，男性50.5%,女性49.5%,没有较大差异。在年龄分布上，80后用户最为凸显（51.1%），其正处于家庭、职场的中坚力量，压力较大，温泉可以起到很好的放松身心的作用。在国内温泉用户客源地分布中，广东省累计占比达53.4%,名列前茅。其经济较为发达，相关资源丰富，同时，国内游行程周期较短，更为方便、快捷。并且多以自由行为主。在温泉用户购买产品的频次和季节变化匹配度上，秋冬两季购买次数明显上升；此外2016年人均购买次数较去年同期有明显增加，预计今年温泉季人均购买频次将会达到新的高峰。
温泉的开发同样也面临特色化道路，其方向和趋势也逐渐显现：温泉+景区、温泉+酒店、温泉+会议、温泉+运动、温泉+滑雪、温泉+游乐、温泉+佛道、温泉+疗养、温泉+生态、温泉+SPA、温泉+瑜伽、温泉+节日、温泉+论坛、温泉+会展、温泉+艺演、温泉+地产等等，都将更多的以温泉形式融合，多种业态体现，不仅仅是单一形式的出现。
对于行业标准方面而言，国内部分省市已经制定温泉旅游业的相关标准，但是从全国温泉旅游健康发展的大局着眼，国家有关部门应尽快参考国外温泉旅游业的发展经验，结合我国的实际情况制定出系统、完整的行业标准，对温泉旅游标识使用规范、温泉旅游服务场所等级划分与评定、SPA经营场所等级划分与评定，进行标准化定义。这些条款既要能保证消费者享受到货真价实的温泉旅游的情趣，也能保证温泉旅游的安全。无论属于那一种温泉，行业协会制定的准入标准，质量标准和服务标准，用于指导和规范温泉行业地发展。
【水疗SPA篇】
SPA,也有广义和狭义之分，前者包括：宁静优雅的环境；专业的理疗师和美容师；独立的芳疗师；按摩师、茶艺师、美发师；身体护理疗程；芳香疗法；水疗浴；运动场地；膳食；饮品；音乐疗法；光波疗法……
狭义的指水疗，包括冷水浴、热水浴、冷热水交替浴、海水浴、温泉浴、自来水浴等，水疗适应的对象很广泛：劳心劳力的上班族、事业繁忙的经营者、操劳的家庭主妇、身体康复者、体弱多病者及腰酸背痛者，皆是水疗的适用人群。水疗通过水温的不同冷、热度达到刺激、安抚、调和的功效，促进人体循环、心脏、血压、呼吸、皮肤、新陈代谢及肌肉的健康。
据相关资料显示，自2000年，SPA开始登陆我国上海，SPA行业在中国专业美容市场上一路攀升，掀起一股SPA消费热潮，并被称之为”中国美容第一消费“.
据调查机构显示，2006年，SPA水疗在全球范围内盈利2020亿美元，晋身为全球第五大消费行业。SPA水疗事业在我国的发展可谓是异军突起，快速成长为新兴的产业与市场。
在中国台湾，SPA结合健身运动，成长速度惊人。据2006年数据显示，台湾SPA产值超过50亿元，且每年以20%的速度增长。仅台北市就有超过千家登记的SPA中心，还不包括精油、薰香烛、沐浴盐……
作为代表53个国家的超过1800家健康健身机构和产品供应商的SPA专业组织和发言机构，同样来自于国际SPA协会的深入调查数据显示，SPA行业令人难以置信的增长情况。根据调查结果，每年有95,000,000的消费者进行SPA活动，产生50亿美元的收益。SPA产生的年收益要多于滑雪胜地所产生的年收益（31亿美元）而略少于票房年收入（75亿美元）。
并且，在全球SPA热潮的带动下，一些国际主流化妆品巨头开始注意到SPA市场具有的巨大潜力，国际着名化妆品牌，如兰蔻、夏奈儿等早已大力拓展SPA市场，为高端消费者提供专业美容疗程服务。
SPA在酒店和旅游胜地的数量正持续增长，落户于商场里的数目也在不断增加；更多的大型SPA正在建造中，并且家居式的SPA规模也将变得更大。品牌将变得更为重要；传统产品像水疗和泥浆浴等经典治疗方案持续流行中，非传统产品例如包含了健身元素的”东方“理疗方案及其产品正在越来越受人们欢迎；涉及生理和心理治疗的整体疗法受到欢迎，大家普遍倾向于使用由天然有机材料生产的SPA新产品和服务，情侣项目更多地被消费者所需求。
SPA的风潮由欧美刮到亚洲并在中国兴起”龙卷风“.近年来中国国内各大城市房地产商，包括酒店经营者都充分领悟到SPA的诱惑力，纷纷在高档楼盘会所以及星级酒店内大打SPA牌，大有没有SPA不成会所，没有SPA不成为主题酒店的趋势。SPA进入中国时与美容业联系在一起，于是许多美容院纷纷赶时髦贴上了SPA的标签，SPA已成为中国高品位休闲生活的时尚和代名词。
SPA在中国的发展才刚刚经历十年时间，对比国外发达地区尚有差距，尤其是人员专业和素质，技法运用等，但是市场和前景，规模和增速都是惊人的，行业才刚刚开始展现。
【洗浴篇】
相较于上述的”泳池、温泉、SPA“方面而言，其实，我们老百姓最为熟悉的，应该是洗浴，通俗的说法”洗澡“.我国北方缺水严重，洗澡沐浴较南方频次甚少。纵观改革开放近40年，我国整体的洗浴行业发展，着实变化非常大。20世纪80年代，主要是以大澡堂子的形式解决广大城市居民洗澡难的问题，主要功能也只是提供洗澡洁身，规模普遍较小，服务比较单一。90年代初期，国外浴种开始登陆我国，如芬兰桑拿浴、土耳其浴等；90年代末以后，现代服务、休闲和保健理念开始融入现代沐浴业。
实际上，这也是洗浴市场出现的三个转变：经营业态由过去单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、大众浴室等多种业态转变；所有制形式向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式，以民营经济为主，这符合国家产业发展方向；服务功能由过去单一的清洁向休闲、保健、娱乐、餐饮多功能转变。
随着规模的不断扩大，经营设施逐步现代化，服务项目日益增多，现已形成高、中、低档多种经营模式，以北京市为例，目前，洗浴行业存在洗浴网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的”五多“现象和浴场、洗浴中心、大众浴室、便民浴室、保健中心五种经营业态的格局。
随着社会的不断发展，洗浴业将继续朝着休闲、康乐、健身的模式发展下去，那些单纯以洗浴为功能的浴池也已经慢慢退出市场。
尽管综合性的洗浴中心投资很高，但由于洗浴消费的规模性、大众化，加上业已形成的时尚性、潮流化趋势，赢利能力亦是相当可观（日营业额可高达数百万元）。但随着北京洗浴市场日趋饱和，随着竞争的加剧，很多洗浴中心相继关门，但只要价格适当，定位准确，定会掀起新的消费高潮。
如今，规范化、专业化、多功能及洗浴休闲为一体的综合性的娱乐场所给洗浴行业带来激烈的市场竞争。让消费者在洗浴中处在一种清新高雅的氛围中，并逐渐融入在现代化的社会的思想观念里，形成特有的洗浴文化，也打造出特色的洗浴行业。
目前国内的洗浴中心正在经历一个快速升级的阶段，高档洗浴中心以大规模、多功能、文化、休闲、保健的面目出现，类似”度假酒店“模式。不少业内人士认为，这在很大程度上得益于对”桑拿“衰落的总结，从对形式的模仿，近而到提倡”洗浴文化“反映了行业投资者的不断成熟。洗浴业发展不同于一般的传统行业，而更追求新、奇、特，差异化经营才能脱颖而出。洗浴业作为一个边缘性行业正朝着一个少投入，多产出，少挫折、快发展的方向发展。
【人才篇】
人才是行业竞争、企业竞争的关键因素。从古至今，人才决定着历史的演变，文明的进步，争天下者，必先争人。人才体现了企业的竞争力，哪个企业拥有人才并使其各展所长，哪个企业就能飞速发展，并立于市场竞争的不败之地。行业知名企业、品牌企业所取得的成绩就是最好的证明。
人才根据所学的专业知识，分为各种不同类型。企业在选拔人才时决不应盲目，而是应该根据企业自身的特点和需要进行选拔，才能使人才真正为企业服务。一般企业都会通过招聘和推荐等方式进行选拔。公开招聘，采用科学、公开、合理的选才方法，激发所有人的进取精神。如今信息时代，采用网络、电视等多种渠道迅速精准的找寻。推荐是企业发掘人才最有效的手段，然而推荐必须和企业的特点及今后的发展方向相结合，要有组织，有目的，有计划地进行，按不同时期对不同人才的需求来进行。对于企业内部人才，可以按业绩考量和选拔晋升。企业在选拔人才时，用业绩来衡量其才能，还应根据自身的特点，按工作需求给他们按排最大限度地发挥才能和创造业绩的工作。有了人才，并使其各尽所能，就能使企业创造出更高更新的产品，从而使企业在竞争中赢得了第一个重要条件。
尤其对于泳池温泉SPA行业而言，温泉、SPA、洗浴方面都需要大量的服务人员，如何提升服务人员素质和技能，是企业管理者非常看重的，也是企业长远发展的制约因素。而泳池设备产品方面也需要大量的专业技术人员才完成生产安装操作等环节，需要多工种的配合。如何调动人员积极性稳定性，更好的团队协作，也是企业发展的基础。
【管理篇】
社会环境对于企业管理者不断提出新的议题和挑战，管理者不但要善于自我管理，眼光前瞻，还要善于行业观察，带领企业整体发展前进。
现代企业的竞争从表面上看是品种、质量、价格、服务、经营信誉、促销手段的竞争。但其竞争力却源于企业管理者创新意识。就目前而言，传统的经营观念已失去了生存能力，只有创新、超前地着眼于未来，不满足现状之思想的企业家，才能对未来市场作出准确的判断，从而产生各种参与竞争的举措。在现代市场竞争日趋激烈的今天，对一个企业来讲，最高管理者的创新意识对企业的生存起着决定性的作用，因此，企业管理者必须具备创新、超前的市场意识，这种意识决定了企业必须把消费者的各种需求作为开展生产经营活动的中心，使生产经营都围绕这个中心展开，以适应和满足消费者的需求。现代市场是瞬息万变的，消费结构是多层次并存的结构，消费需求也千差万别，如果一个企业不具有对市场预测的超前意识，就会被市场所淘汰；相反一个企业管理者具有这种超前意识，它就会对未来市场作出准确的评价和判断，提前与竞争对手作出反应，始终领先新市场的竞争潮流，在未来的市场竞争中立于不败之地。
作为一个企业经营者，管理者，如何让企业人员实现你的想法，拥护你的领导，不断发展创新，保持与其他企业的距离优势，实现目标的增长。
同时，管理者要不断的思考如何打造企业品牌和优势以品牌建设为目标，把树立企业品牌当作一项长远工程来抓。树立品牌意识，实施品牌战略。品牌的树立同样取决于质量、成本、包装、价格等多方面因素，企业只有夯实自己的基础，在各个环节做到严格控制、科学运作，品牌的树立才有可能成为现实。同时，也要加大宣传力度，多渠道的广告宣传对树立企业品牌和形象，扩大产品知名度都是十分有效的。
【竞争篇】
竞争是企业的生命，是促进企业发展的动力，在现代市场经济中竞争正在全范围地跃动着。专业的科学技术是企业竞争的根本条件。在现代市场环境下，企业运用新技术发展生产力的行为能否见效，对企业的命运至关重要。在现代市场经济中已不是过去单纯的生产多和好，而是要生产规格品种数量更多，成本更低，品质更精良的产品，这就必须依靠科学技术开发来对原产品进行改良，从而占领同行业发展的制高点。
从产品来讲，以新制胜是参与竞争的前提，产品只有适合市场的需要，满足消费者的心理需求才能谈到竞争。目前社会生产力每天都有提高，消费者的需求更趋高水准，市场正经历着空前全新的变化。”新“字已成为赢得顾客和生产的重要因素。总之，谁能抢先掌握新技术，谁就能赢得成功。其次，从产品质量来讲，它是竞争取胜的又一重要因素，产品的质量与产品的竞争能力呈正比，也就是说产品质量的好坏，就等于产品竞争能力的强弱。因此，质量优良的产品具有强大的竞争力。最后从产品的价格来讲，它是企业产品参与竞争的关健因素之一，同等品质的相同产品价格低廉者，首先受欢迎。如何降低产品的价格只有通过应用新科技，提高生产率，节约原料能源，降低生产成本来解决。
在人才、技术、产品等各个方面的竞争，国内行业的竞争，国际市场的竞争，真可谓是竞争无处不在。无论如何激烈竞争，我们都期待着中国泳池温泉SPA洗浴事业都能够不断前进，迎接新挑战，创造新辉煌。
